Web sitenizi yayına aldınız; ancak sitenin işe yaraması için asıl çalışma şimdi başlıyor. Bir sitenin ziyaretçi ve müşteri getirebilmesi için önce sorunsuz çalıştığından emin olmanız, ardından onu Google'a ve hedef kitlenize tanıtmanız gerekir. Bu rehberde web sitesi açtıktan sonra yapılması gerekenleri, ilk haftadaki teknik kontrollerden sosyal medya tanıtımına ve Google Ads, Instagram ve X reklamlarına kadar adım adım anlatıyoruz.

1. İlk Hafta: Teknik Kontrolleri Yapın

Siteyi tanıtmaya başlamadan önce ziyaretçinin karşılaşacağı her şeyin düzgün çalıştığından emin olun:

• Tüm sayfaları gezin: Menüdeki her bağlantıya tıklayın; açılmayan sayfa (404 hatası), eksik görsel veya yazım hatası olup olmadığını kontrol edin.
• Mobilde test edin: Siteyi kendi telefonunuzdan açın; yazıların okunabildiğinden, butonların rahat tıklandığından emin olun. Ayrıntılı test için mobil uyumluluk testi rehberimize bakabilirsiniz.
• Formları deneyin: İletişim ve teklif formlarını kendiniz doldurup gönderin; mesajların e-posta kutunuza ulaştığını doğrulayın.
• Güvenliği kontrol edin: Adres çubuğunda kilit simgesi görünmeli ve site https:// ile açılmalıdır. Nedenini HTTPS neden önemli yazımızda anlattık.
• Yasal sayfaları ekleyin: KVKK aydınlatma metni ve çerez politikası gibi sayfaların yayında olduğundan emin olun.
• Yedeklemeyi doğrulayın: Sitenizin düzenli olarak yedeklendiğinden ve bir sorun anında geri yüklenebildiğinden emin olun.

2. Sitenizi Arama Motorlarına Tanıtın

Google yeni siteleri kendiliğinden de bulur, ancak bu süreç haftalar sürebilir. Sitenizi arama motorlarına kendiniz tanıtarak bu süreci hızlandırabilirsiniz:

• Google Search Console: Sitenizi ekleyin ve site haritanızı (sitemap.xml) gönderin. Bu araç, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü ve hangi aramalarda göründüğünüzü ücretsiz olarak gösterir. Adımlar için Google aramalarına site nasıl eklenir yazımızı okuyun.
• Bing Webmaster Tools: Bing ve onun arama sonuçlarını kullanan servislerde görünmek için sitenizi buraya da ekleyin. Rehberimiz: Bing arama motoruna web sitesi nasıl eklenir.
• Google İşletme Profili ve Yandex Haritalar: Fiziksel bir adresiniz veya hizmet bölgeniz varsa işletmenizi haritalara kaydedin; “yakınımdaki” aramalarında görünmenin en hızlı yolu budur. Yandex için Yandex harita kaydı rehberimize göz atabilirsiniz.

Sayfa başlıkları, meta açıklamalar ve URL yapısı gibi temel SEO ayarlarını henüz gözden geçirmediyseniz SEO uyumlu web sitesi rehberimizdeki 10 kriterle sitenizi kontrol edin.

3. Ziyaretçilerinizi Ölçün: Google Analytics

Ölçmediğiniz şeyi geliştiremezsiniz. Sitenize ücretsiz Google Analytics 4 kurulumunu yapın ve Search Console hesabınızla bağlayın. Başlangıçta şu üç soruya cevap aramanız yeterlidir:

• Kaç kişi geliyor? Günlük ve aylık ziyaretçi sayınız.
• Nereden geliyorlar? Google aramaları, sosyal medya, reklamlar veya doğrudan ziyaretler.
• Ne yapıyorlar? Form gönderimi, telefon tıklaması veya WhatsApp butonu gibi önemli eylemleri “dönüşüm” olarak tanımlayın; böylece hangi kanalın gerçekten müşteri getirdiğini görürsünüz.

4. Sitenizi Sosyal Medyada Tanıtın

Her platformda hesap açmak yerine hedef kitlenizin vakit geçirdiği platformlara odaklanın. Görselliğin önemli olduğu sektörler (kuaför, dekorasyon, restoran, emlak) için Instagram; kurumsal ve B2B hizmetler için LinkedIn; yerel kitleye ulaşmak için Facebook; anlık duyurular ve gündem takibi için X öne çıkar. Tüm profillerinize web sitenizin adresini ekleyin ve paylaşımlarınızda okuyucuyu sitenizdeki ilgili sayfaya yönlendirin.

Hashtag (Etiket) Nasıl Kullanılır?

Hashtag, bir kelimenin veya kelime grubunun önüne diyez (#) işareti konularak oluşturulan etikettir ve paylaşımınızın o konuyu arayan kişiler tarafından bulunmasını sağlar. Etkili kullanım için:

• Paylaşımla doğrudan ilgili, az sayıda ve hedefli etiket kullanın; onlarca etiket eklemek güvenilirliği azaltır.
• Genel etiketlerle birlikte sektörünüze ve şehrinize özel etiketler kullanın (ör. #izmirkuafor).
• Markanıza özel bir etiket belirleyip tüm paylaşımlarınızda tutarlı biçimde kullanın.
• Etiketlerde boşluk ve noktalama işareti kullanmayın; birden fazla kelimeyi bitişik yazın.
• Paylaşımınızla ilgisi olmayan popüler etiketlerden kaçının; bu yöntem etkileşim değil, şikâyet getirir.

5. Reklamla Hızlı Başlangıç Yapın

Arama motorlarında organik olarak üst sıralara çıkmak genellikle aylar sürer. Bu süreçte sitenize hemen ziyaretçi getirmek istiyorsanız dijital reklamlar en hızlı yoldur. Yeni bir site için en yaygın üç seçenek şunlardır:

Google Ads

Google Ads, eski adıyla Google AdWords, Google'ın reklam platformudur. En büyük avantajı, reklamınızı tam da sizin hizmetinizi arayan kişiye göstermesidir: “kadıköy diş kliniği” gibi bir aramada reklamınız arama sonuçlarının üstünde çıkabilir. Arama reklamlarının yanında, Google'ın reklam ağındaki sitelerde görüntülü reklamlar, YouTube'da video reklamlar ve ürün satan işletmeler için alışveriş reklamları da verilebilir. Genellikle reklama yapılan tıklama başına ödeme yapılır; günlük bütçeyi siz belirlersiniz ve sonuçları ayrıntılı raporlarla izleyebilirsiniz.

Instagram Reklamları

Instagram reklamları, Meta'nın Reklam Yöneticisi üzerinden oluşturulur ve Facebook reklamlarıyla aynı panelden yönetilir. Reklamlarınız ana akışta, Hikâyeler'de, Keşfet bölümünde ve Reels videoları arasında gösterilebilir. Konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanlarına göre hedefleme yapılabildiği için özellikle görsel ürün ve hizmetler ile yerel işletmeler için etkilidir. Instagram reklamlarında başarı için:

• Görsel ve videolarınız profesyonel ve dikkat çekici olmalı; kullanıcı akışı hızla kaydırır.
• Reklam metni kısa ve net olmalı, tek bir mesaj vermelidir.
• Reklama tıklayan kişiyi ana sayfanıza değil, reklamda bahsettiğiniz ürün veya hizmetin sayfasına yönlendirin.
• Hedef kitlenizin en aktif olduğu gün ve saatleri göz önünde bulundurarak bütçenizi planlayın.

X (Twitter) Reklamları

Eski adı Twitter olan X'te reklamlar, X Ads paneli üzerinden verilir. Gönderilerinizi daha geniş bir kitleye öne çıkarabilir, hesabınıza takipçi kazandırmaya yönelik kampanyalar oluşturabilir veya bir kampanyayı trendler bölümünde görünür kılabilirsiniz. Konum, dil, ilgi alanı ve takip edilen hesaplara göre hedefleme yapılabilir. Süreç; reklam hesabı açma, kampanya hedefini seçme (farkındalık, takipçi veya web sitesi trafiği), hedef kitleyi ve bütçeyi belirleme ve reklam içeriğini yükleme adımlarından oluşur. X reklamları özellikle gündemle ilişkili duyurular ve kampanyalar için uygundur.

Hangi Platformda Reklam Verirseniz Verin

1. Hedefinizi belirleyin: Bilinirlik mi, form doldurma mı, satış mı istiyorsunuz? Kampanya ayarlarınız bu hedefe göre şekillenir.

2. Küçük bütçeyle test edin: Farklı görsel, metin ve hedef kitleleri düşük bütçeyle deneyin; en iyi sonuç verene bütçe aktarın.

3. Sonuçları sitenizde ölçün: Reklam panelindeki tıklama sayısı tek başına yeterli değildir. Google Analytics'te tanımladığınız dönüşümlerle hangi reklamın gerçekten müşteri getirdiğini görün.

4. Reklam politikalarına uyun: Her platformun reklam kuralları vardır; kurallara uymayan reklamlar reddedilir ya da hesap kısıtlanabilir.

6. İçerik Üretin ve Sitenizi Güncel Tutun

Web sitesi bir kez yapılıp bırakılan bir iş değildir. Müşterilerinizin sık sorduğu soruları blog yazılarıyla cevaplayın, yeni ürün ve hizmetlerinizi ekleyin, fiyat ve iletişim bilgilerinizi güncel tutun. Search Console'daki “Sayfalar” raporunu ayda bir kontrol ederek Google'ın dizine alamadığı sayfaları ve teknik hataları tespit edin.

Sitenizin güvenilirliğini artırmanın bir yolu da başka sitelerden bağlantı (backlink) almaktır. Bunun en sağlıklı yolu; sektör derneklerine, yerel firma rehberlerine ve iş ortaklarınızın sitelerine kaydolmak ve paylaşılmaya değer içerikler üretmektir. Para karşılığı toplu bağlantı satın almak ise Google'ın kurallarına aykırıdır ve sitenize zarar verebilir.